首页
 

蘑菇街出售

蘑菇街陷入裁员风波:踩中每个风口却飞不起来

来源:未知点击:时间:2022-05-24 08:45

20220408134939961202204081349399613_750.jpg

“蘑菇街的整体效率已经很高了,应该比淘宝高很多。”12月22日,蘑菇街裁员的消息登上热搜后,一位前员工在谈及蘑菇街和淘宝的工作模式和节奏时告诉《证券日报》记者。

据媒体报道,蘑菇街整体裁员30%左右,技术部门人数可能缩水70%,只剩下30多人。《证券日报》向蘑菇街求证,截至发稿,未得到回应。

2018年上市以来,蘑菇街鲜有亮点,业绩也只是多亏和少亏之差。公司创始人陈奇曾在集团上市的那一年说过,“我对事业的承诺远不止8年,我对未来10年、20年要做什么有清晰的想法。”

陈琪很自信地这么说。回顾蘑菇街的成长史,从导购平台、垂直电商到电商直播,公司总能稳稳地踩在“风口”上。

只是猪炸了,没有蘑菇街。12月23日,蘑菇街发布的最新财报(2022财年上半年财报)显示,截至2021年9月30日,总营收为1.695亿元,较去年同期的2.45亿元下滑30.8%;净亏损进一步扩大至4.119亿元,去年同期为1.826亿元。

据天眼查App显示,蘑菇街旗下公司杭州卷瓜网络有限公司创始人持股58.67%,联合创始人魏一博和岳分别持股23.62%和17.71%。

值得一提的是,和岳都曾在淘宝工作过。陈琪负责许多淘宝核心产品线和新业务的拓展。岳是淘宝的总设计师。为了创业,陈琪放弃了淘宝的几千万期权,魏一博各卖一套房,收取启动资金。2011年,蘑菇街成立。

早期的蘑菇街定位为“女性购物入口”,是一个背靠电商的“导流”平台。陈奇曾表示,蘑菇街输出的流量95%以上都去了淘宝平台,其转化率达到8%,而同期很多导购网站的转化率只有1%。

严重依赖淘宝使得蘑菇街的主要收入基本来自与淘宝的交易的佣金分成。下单的人越多,蘑菇街的收入越高。2012年,时任蘑菇街CMO的李燕珠介绍,蘑菇街给淘宝带来了日均600万元的交易额。按照5%左右的返利比例,蘑菇街每天的收入在13万元左右。蘑菇街当时是一家创业公司,平台的用户量还在以每月近200万的速度递增。

然而,这种快速增长引起了阿里的不满。据媒体报道,2012年5月,马云在内部会议上针对电商导购和返利网站提出。一是不支持上游导购网站继续增长,阿里的流量入口应该是草原而不是森林;第二,可以和产业链上的其他行业合作,尽量不要和其他行业合作;第三,不支持返利网站。

阿里“封杀”蘑菇街的举动在2013年尤为高调。首先限制了蘑菇街和美丽说的佣金接口,切断了导购网站的收入来源。就在蘑菇街要转型做电商之后,支付宝停止了与它的合作。

2013年10月,蘑菇街上个月正式上线,注册用户6900万。岳曾表示,蘑菇街总流量的四分之一导入了优店,剩下的四分之三导入了美妆频道、淘宝等平台。随着商家和商品数量的增加,优秀店铺的流量也会增加。

2014年的电商领域,阿里和JD.COM占据了80%的市场流量,拼多多刚刚成立。随着电商垂直细分赛道的兴起,蘑菇街选择做垂直女性电商,成功完成超过2亿美元的C轮融资。资本方包括祁鸣创投、IDG资本、高瓴资本等。估值10亿美元。2015年D轮融资超美元

海豚智库创始人李成栋曾表示,2016年,蘑菇街的美丽说合并后估值一度达到30亿美元。然而这次合并并没有带来预期的效果,而是“1105”的效果。“合并前的2015年,两家公司交易总额近200亿元,合并后的2016年,交易总额只有90亿元左右。”

同时,蘑菇街在2016年推出1亿元扶持旗下艺人,希望打造“内容社区电商”模式。

直播,蘑菇街当时的想法领先于淘宝。当时蘑菇街电商负责人洪波在淘宝上发声。“淘宝直播上线后第一件事是吃,而不是在buy buy买,这挺让人意外的。蘑菇街直播上线不到一个月,就推出了购物袋功能,用户点击即可弹出店铺商品页面。”

直到2018年赴美上市,蘑菇街再无新的融资动向。在此期间,拼多多、Tik Tok和阿乌特都迅速站稳了脚跟。

上市首日,其股价也暴跌逾17%,收于14美元/股。然后,整体股价呈下跌趋势。截至12月24日,蘑菇街市值仅为4350万美元,股价为0.435美元。

李成栋认为,“蘑菇街每一次转型,都很好地抓住了流量,但对于中小公司来说,无论流量多强,都无法与大公司抗衡。直播业务的流量比不上更快的Tik Tok和Aauto,平台上的商家和人才都会跟着流量走,所以蘑菇街的直播业务很难有差异化和竞争力。”

“从发展来看,蘑菇街对外界的判断比较慢,无论是内容种植还是直播电商,包括Tik Tok、Aauto Quicker、小红书等竞争对手。”除了上述外部原因,在安百里咨询创始人庄帅看来,蘑菇街和美丽说的合并,有内部整合的问题。“内部流程整合、文化融合、人才结构调整的难度远远超出了蘑菇街的想象。这种长期的痛苦直接影响了它的业务。”

“其实蘑菇街的撤退是其一直擅长的toB的服务能力。到目前为止,蘑菇街平台的主播依然是全网粉丝转化效率最高的一群主播。在这么小的流量盘子里,单场依然可以做到上亿的销售额。说明蘑菇街在toB运营上是很强的,可惜这种能力一直没有被放大。”在网络经济学会电子商务研究中心主任曹磊看来,如果他们真的做自己更擅长的事情,不去拼流量规模,或许还有翻盘的机会。

庄帅也持相同观点。蘑菇街成为品牌服务商和MCN机构,甚至魏梦、有赞等第三方平台服务商,也是一种撤退。

2004年5月23日四大证券报要闻:保险公司批量更正或更新偿付能力报告。六家公司申请了过渡性政策。

5月23日上市公司重要公告摘要:梅花生物拟8亿元至10亿元回购公司股份。

避险情绪升温,国际金价触底反弹,黄金股有所反应。机构表示,黄金市场的布局条件在二季度逐渐显现。

三大a股指数每周涨幅均超过2%,下周将有11只新股申购!机构:更多上涨需要基本面催化剂!

5月18日,四大证券报亮点:新能源汽车板块强势上涨,33只相关基金大幅“回血”。

5月17日,四大证券报精华:交易所关注函仔细挖掘渤海租赁财务细节,询问能否在子公司间调剂利润。

5月19日,四大证券报要闻:五大证券公司首席展望。二季度经济数据增速有望回升。

2004年5月23日四大证券报要闻:保险公司批量更正或更新偿付能力报告。六家公司申请了过渡性政策。

著名投资人段永平在证券交易所说

关闭