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“双11”首次不公布总成交额 电商大促重新起航

来源:未知点击:时间:2022-11-14 02:02

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华商报讯(记者蒋陶)随着第二波促销高峰的结束,2022年“双11”促销活动正式落幕。巧合的是,天猫和JD.COM都没有公布最终的具体成交额,这给今年的“双11”带来了些许神秘,同时也引起了更多的联想和猜测。“双11”真的跑不动了吗?取代GMV(商品交易总额)的是什么?

社会环境变了,行业格局变了。“双11”这个电商行业经过14年的发展,自然也在发生变化。电商平台不再公布最终的交易数据,但他们想表达的可能是改变的决心。

11月12日零点,历时近20天的第14届双11结束。与往年不同的是,今年的“双11”没有结局“彩蛋”。作为“双11”的主要参与者,天猫和JD.COM并没有如期公布平台的最终成交额。

JD。COM称,截至2022年11月11日晚23: 59,“京东。COM 11.11全球恋爱季”超越行业增速,刷新纪录。与此同时,零售购物用户数量也取得了巨大成功。

数据是最直观最能说明问题的。今年不公布具体数据的做法给该行业留下了一个未知数。虽然最终成交额并未公布,但“双11”期间各平台实时战报不断,这些亮眼的数据依然保持着“双11”的光环。

10月31日20: 00开始“双11”首个正式销售。根据天猫公布的数据,“双11”开售一小时,102个品牌成交额过亿。淘宝直播同比增长600%,腰部主播成交额同比增长250%。JD.COM也有了一个良好的开端。10月31日20: 00至11月1日24: 00,JD.COM已销售商品超过5.5亿件,其中近5万个中小品牌成交额同比增长超100%,近7万个中小商家成交额同比增长超100%。今年“双11”期间,Tik Tok商城也交出了一份不错的成绩单。10月31日,只卖了一个小时。Tik Tok支付的客户单价较去年同期增长217.1%,单笔交易额超过百万元的产品达到376款。截至10月31日24: 00,Tik Tok商城交易额同比增长629.9%。

在“双11”这个积极的日子里,电商平台的战报依然亮眼。11月10日20:00-24:00,天猫有25343件商品成为销售额过百万元的超级爆款,2000多件商品成交额过千万元;与此同时,天猫也出现了成交额增幅超过100%的148个类目,淘宝直播新主播日均观看人数同比增长561%。11月10日晚8点,京东。COM“双11”上市,京东支付交易额15秒过亿;开售仅10分钟,JD.COM小时客户数同比增长100%,宠物健康产品成交额同比增长103%,超500家农业专馆成交额同比增长超100%。

这些数据还是给了市场信心。11月11日晚,阿里巴巴国内数字业务板块总裁戴珊表示:“通过今年的天猫双11,我们看到了中国市场巨大的内需潜力和消费活力,以及中国经济和产业的持续韧性。”

对于已经14岁的双11来说,不再公布最终成交额,不再和过去做对比,可能是一个全新的开始。

事实上,随着行业的变化,电商平台对大促和双11有了不同的理解,电商平台的玩法也在变化。从今年开始,电商平台不再追求营业额,淡化“价格战”,更加注重对商家和消费者服务质量的提升,以及整个平台经济的增长质量。这种变化趋势在今年的双11体现得淋漓尽致。

早在今年“双11”,各电商平台就推出了针对商家的各种扶持政策,给予消费者最大的优惠。今年“双11”,“满300减50”的优惠力度超过往年,优惠促销方式进一步简化。未领券下单可享受全额优惠;消费者的价格保护期越来越长。在商家体验方面,今年天猫“双11”进一步简化规则,降低门槛,降低商家运营成本;JD.COM在扶持企业方面不遗余力,出台了“招新商、建新机制、出新服务、起新增长”的“四新举措”。

在天猫和JD.COM的“双11”业绩报告中,与商家和消费者服务相关的云计算和物流能力的提升也成为亮点。

云计算释放巨大的技术红利,让双11更敏捷、更经济、更环保。阿里云和京东云的灵活性,为业务“敏捷创新”带来更多可能。得益于技术的提升,在“三峰叠加”期间,消费者的购物体验变得更加顺畅。此外,数字系统正在实时连接平台、商家和第三方系统,在供需匹配方面创造了每秒百万商品的真实仓库存储和基础信息更新能力,提高了业务效率和业绩的确定性。

物流服务方面,今年“双11”促销连连。“双11”期间,菜鸟的高额补贴主要是送货上门;京东物流也在继续提速。京东物流亚洲一号智能产业园遍布全国的规模化处理能力比去年同期增长了50%。今年“双11”的绿化再创新高。菜鸟“双11”物流全周期绿色退货箱数量达到600万个,较去年增长50%;京东物流携手上下游合作伙伴,持续推进供应链端到端绿色化。通过绿色仓储、绿色包装、绿色运输配送、技术创新等一体化供应链全链条的减碳措施,累计减碳20万吨。

虽然“线”的魔力早已不止线上,但电商平台最大的使命是更好地服务于实体经济的发展,帮助数字经济和实体经济共存。

JD.COM首席执行官辛力军表示,自成立以来,JD.COM一直是大实体经济的重要组成部分。来自实体,进入实体。作为新实体企业,JD.COM将继续为稳基础、促发展、提信心贡献自己的力量。

戴珊也高调表态:“我愿意永远扎根实体经济,见证中国消费的活力,与大家共创美好生活。”

“双11”期间,JD.COM助力农村产业发展,近万种农产品成交额超10万元。与此同时,京东。COM深度整合的“三网通”供应链体系也正在成为提升农村产业能力、增加农民收入的新一代基础设施。此外,JD.COM还帮助工业区的企业和工厂实现了可观的增长。今年的“双11”,京东。COM自主品牌正式启动产业带“质量工厂百强计划”,帮助产业带合作伙伴提质增效,高质量发展。面对产业带内的中小企业,JD.COM充分发挥其在企业市场的渠道和客户资源优势,帮助产业带内的品牌商家更好地开拓市场。同时,依托一体化供应链物流服务解决方案,京东物流帮助原产地产业带多个重点子行业和业务实现增长,原产地产业带单量较去年增长80%,进一步体现了新实体企业“以实助实”的核心价值。

据天猫数据显示,从10月31日20: 00天猫“双11”第一波上线到11月11日0: 00,全国多个产业带整体成交额实现同比增长

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