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转让天猫网店

海通国际:后流量时代美妆品牌确定性增长在天

来源:未知点击:时间:2022-05-22 05:07

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5月18日,海通国际证券发布题为《后流量时代,天猫美妆聚焦品牌确定性增长》的研究报告显示,天猫目前拥有最大的美妆品类线上消费者,也是新产品、新品类、新品牌、新趋势的首选,可以帮助商家洞察并快速挖掘细分品类的增长机会,在后流量时代带来确定性增长。

国家统计局1-4月份社会消费品零售额数据显示,4月份化妆品类较去年同期下降22.3%。各种内外因素叠加,美妆行业面临前所未有的挑战:上游原材料价格持续上涨,化妆品新规监管更加细致严格,消费投资新品降温,一级资本退潮.但危机中仍有机会。

海通国际研究报告指出,美妆市场的经营难度大大提高,品牌成长路径的选择也悄然发生变化,从流量红利引导下的激进规模增长转向追求长久生命力的稳健扩张。作为品牌的“第二官网”,天猫的独特价值在于为商家提供商品和消费者全生命周期的运营能力,构建品牌的一整套数字化转型升级链接,持续推动品牌的稳定增长。

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目前美妆产品正在向多元化方向进化,每个品类都呈现出很强的细分化趋势。以防晒品类为例,天猫挖掘高防晒、护肤、抗衰老、清爽、全身防晒、多重防护等六大品类的发展趋势,打造天猫防晒超级品类日,开展有针对性的消费者教育,提升品类新客占比,挖掘潜在新用户。

对于国产美妆来说,往往是靠流量,陷在产品里。针对这一痛点,天猫选择深入美妆产业链,与国际化工企业巴斯夫、吉娃娃顿合作成立T-LAB资源创新实验室,从源头服务新品创新。

此外,随着互联互通的不断推进,天猫整合内外生态资源的能力凸显,与哔哩哔哩、小红书、丁香医生、新氧等平台共建内容生态,共同放大美妆品牌价值。

后流量时代,更需要练好内功,美妆品牌更注重品牌用户资产沉淀和产品创新升级。通过天猫新品创新中心、天猫U鲜、天猫小黑盒等创新多元化工具,有效提升品牌的新效率和新品成功率。

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中国社会科学院工业经济研究所副研究员于昌表示,在数字经济大潮下,以天猫为代表的互联网平台和数字技术正在深刻重塑化妆品行业的整个价值链,推动形成以用户为中心的价值创造范式。

在常看来,这不仅体现在互联网平台可以加强企业与用户和供应商的有机联系,降低交易成本,还体现在平台的数字化技术可以帮助企业建立优质、高效、灵活、响应的生产体系,全面深化研发等价值链环节的数字化转型。设计、制造、品牌建设和营销。化妆品企业有望以融入平台生态为契机,加速业务向附加值更高的价值链两端延伸,克服疫情带来的严峻挑战,为后流量时代的企业成长开辟新的空间。

作为美妆商家长期运营的主阵地,天猫提供的D2C服务以消费者为中心,实现直达洞察,直达消费者,帮助品牌敏感洞察全球消费者需求,快速响应。据悉,为提振商家信心,天猫近日发布“美妆行业活力复苏计划”,并推出“中国食材”年度扶持计划,新品牌full-l

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